JURASSIC PACK – PACKAGING DESIGN
CONTEXTE
Jurassic Pack, c’est le nom de la trilogie de calendriers de l’Avent contenant des bières artisanales de la région que le projet Terroir Juraregion de la Fondation rurale interjurassienne a mis en place de 2021 à 2023. En effet, suite à une sélection minutieuse sous forme de dégustation, cette action marketing visait à attirer l’attention et à mettre en valeur la production et le savoir-faire locaux. J’ai eu le plaisir de travailler sur le design packaging des trois éditions.
COMPÉTENCES DESIGN
– Graphisme
– Packaging Design
– Illustration
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
L’objectif était de créer un design packaging attractif capable d’inspirer un fort sentiment d’appartenance auprès du public local. L’ambition ultime (réussie) était de positionner le Jurassic Pack comme le cadeaux incontournable pour les fêtes de fin d’année. Le design graphique devait fédérer trois notions distinctes: la bière, les fêtes et la région jurassienne. Pour moi, le carton n’était pas juste un simple emballage, mais une action de communication à part entière. Lorsque l’on sait qu’environ 80% des décisions d’achat sont prises sur le point de vente, le packaging devient un support de promotion privilégié. Cette approche a d’ailleurs donné naissance au terme packvertising, contraction des termes packaging et advertising.
RÉSULTATS
Une idée. Un nom. Un design packaging. « Avec son nom connu dans le monde entier (à une lettre près) et son dinosaure portant bonnet rouge et bouteille de bière dans la gueule, le Jurassic Pack avait fait un carton à Noël dernier », écrivait le journaliste Thomas Le Meur dans un article paru en août 2022 dans Le Quotidien Jurassien. Grâce à son concept percutant basé sur l’identité chaleureuse et décalée de notre région, le Jurassic Pack s’est positionné avec succès autour du thème de l’authenticité et de la convivialité. Un de ces packs a d’ailleurs été remis au Musée jurassien d’art et d’histoire à Delémont. Par cet acte symbolique, le Jurassic Pack devient témoin matériel de notre région et contribuera à configurer l’héritage tangible de notre patrimoine.
