CUERVO Y SOBRINOS – DESIGN HORLOGER
CONTEXTE
La Havane, 1882. Lieu et date de naissance de la seule marque de montre suisse à ADN latino : Cuervo y Sobrinos. Maison horlogère suisse d’origine cubaine, la marque m’a confié le design de sa collection pour dames « Señora Sol y Estrellas ». « Lorsque Cuervo y Sobrinos a décidé de créer une nouvelle montre pour dames, il s’est tourné vers sa maison spirituelle pour trouver l’inspiration. La Señora Sol y Estrellas fait référence au soleil et aux étoiles qui regardent les habitants de La Havane ».
COMPÉTENCES DESIGN
– Graphisme
– Mise en pages
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
J’avais réalisé auparavant plusieurs projets de design pour l’industrie horlogère suisse, mais cette fois-ci j’étais particulièrement enthousiaste et même émue à l’idée de créer un bel objet réunissant la culture de mon lieu de naissance et celle de mon pays d’adoption. Puisant mon inspiration dans mes influences cubaines, toujours très vives malgré le temps et la distance, j’ai entrepris ce projet avec dans mon esprit les notions de tradition, modernité, feminité, romantisme, sophistication et caractère. Massimo Rossi, CEO de Cuervo y Sobrinos, souhaitait que la nouvelle collection de montres pour dames soit conçue par une femme designer. Comme expliquait alors un article publié sur le site de la marque, ma compréhension de la culture cubaine et de l’horlogerie suisse ont été des atouts décisifs pour cette collaboration, qui exigeait non seulement une maîtrise des codes visuels des deux cultures mais également la capacité de constituer un discours conceptuel.
RÉSULTATS
Du naming au design de motifs pour les cadrans et jusqu’aux propositions des teintes une fois le choix du design effectué, tout le processus de création témoigne de mon attachement à mes origines cubaines. Le récit esthétique s’érige en manifeste et en hommage à la terre où nous avons vu le jour, Cuervo y Sobrinos et moi. Ainsi, le nom « Señora Sol y Estrellas » (le soleil et les étoiles) ainsi que le dessin du cadran constituent une métaphore du ciel pur et généreux de Cuba. D’un côté, la vie nocturne de La Havane, très animée et qui se prolonge parfois jusqu’au lendemain grâce aux températures douces, transparaît dans la dénomination de la collection. Du côté du cadran, le motif composé de rayons radiaux rappelle à la fois un soleil et une constellation.
