IDENTITÉ VISUELLE DE LA CONFRÉRIE DES JARDINIERS
CONTEXTE
La Confrérie des Jardiniers produit tous les quatre ans un grand spectacle théâtral et musical à Delémont. C’est le cas depuis 1989. 30 ans après, j’ai eu l’honneur d’être admise au sein du comité de cette association emblématique de la capitale jurassienne. Depuis, j’ai le grand plaisir de participer à ses activités. Ainsi, informée désormais de première main sur les aspirations, enjeux et objectifs de l’association, parmi lesquels une volonté de s’adresser à des nouveaux publics, c’est tout naturellement que j’ai mis à disposition mes compétences pour contribuer à la réussite de ses missions.
COMPÉTENCES DESIGN
– Identité visuelle
– Graphisme
– Mise en pages
– Webdesign
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
Par le rafraîchissement de son image, La Confrérie des Jardiniers cherchait à mieux incarner les attentes de son public cible. Cette révitalisation devait lui permettre de se rapprocher d’une audience plus jeune. Le processus d’amélioration du rendu visuel d’une institution ou entreprise par des changements sur son identité visuelle est une opération délicate, mais j’ai toujours pu compter sur l’esprit d’ouverture du comité de La Confrérie et bien qu’il s’agisse d’une tâche délicate, elle a été couronnée de succès.
RÉSULTATS
Une identité visuelle synonyme d’évolution, pensée de manière à créer un sentiment de dynamisme et d’appartenance. Un logo qui, fruit du mélange de la rencontre des univers de la nature et du théâtre, joue avec la relation figure-fond, manipulant les lois de la perception visuelle et faisant émerger de nouvelles formes, un peu comme dans le fameux dessin du vase et les deux visages d’Edgar Rubin. Ainsi, au premier regard on voit juste un arbre avec ses feuilles flotantes; mais lorsque l’on regarde de plus près, on distingue des visages cachés dans les feuillages. De l’espace vide surgissent alors les célèbres masques pâles symboles de l’art dramatique. Concernant la palette de couleurs, du vert sapin, du vert fluorescent et du rose bonbon: une combinaison chromatique assez peu conventionnelle. Impossible de passer inaperçu.
